8月11日,用三年時間精心制作的大劇《冰雨火》空降開播。首播當(dāng)日,僅四集劇情就收獲了過億的收視率,除了熱評的劇情外,北京現(xiàn)代也怒刷了一波熱度!
(資料圖片僅供參考)
這究竟是怎么一回事?
原來,北京現(xiàn)代是電視劇《冰雨火》的獨家汽車戰(zhàn)略合作伙伴。北京現(xiàn)代全系車型在劇中植入,而第十代索納塔(參數(shù)|詢價)、第七代伊蘭特兩款重磅產(chǎn)品也成為劇中人物陳宇、吳振鋒的座駕。
有網(wǎng)友直言:陳宇x索納塔,吳振鋒x伊蘭特,就是雙王炸!炸滿屏!
北京現(xiàn)代X《冰雨火》 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
一部讓觀眾苦等三年卻熱度不減的劇集,首播收視率就破億,它究竟有何種能力?
首先是熱血的題材,《冰雨火》是一部禁毒題材的現(xiàn)實主義劇集,“當(dāng)孤膽英雄遇上莽撞新警,誰是內(nèi)鬼?誰是臥底?”跌宕起伏和無限反轉(zhuǎn)的劇情讓人欲罷不能!第二是陣容,當(dāng)紅小生王一博、陳曉擔(dān)任《冰雨火》雙男主,一改往日的精致青春風(fēng),在沒有濾鏡的鏡頭下盡顯男兒本色。集熱血題材和當(dāng)紅陣容于一體,《冰雨火》實在沒有不火的理由!
正因如此,北京現(xiàn)代聯(lián)手《冰雨火》進(jìn)行深度捆綁,是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,它展現(xiàn)出了北京現(xiàn)代獨到的營銷眼界。
目前,《冰雨火》已播出兩周,從視頻彈幕中我們可以捕捉到,雙男主的座駕第十代索納塔、第七代伊蘭特,在劇中上演的速度與激情已經(jīng)給年輕消費者們刷了一大波好感度。除此之外,面對劇中頻發(fā)的黑暗涉毒事件,北京現(xiàn)代警車爭分奪秒迅速出警也給觀眾留下了深刻印象,讓北京現(xiàn)代的領(lǐng)先技術(shù)和可靠安全形象更加深入人心。
傾力贊助《冰雨火》 北京現(xiàn)代文化營銷加碼
近年來,追劇磕CP已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人追捧的生活方式,越來越多的CP梗、新劇梗開始流行在網(wǎng)絡(luò)之中,逐漸也成為年輕人交流與溝通的獨特語言。面對時代的發(fā)展,面對年輕人喜好的不斷革新,北京現(xiàn)代也在思考如何更好的與年輕人深入溝通。
此次,通過贊助由王一博、陳曉兩位頂流飾演的《冰雨火》,并將第十代索納塔、第七代伊蘭特兩款產(chǎn)品植入劇中,北京現(xiàn)代讓年輕人在追劇磕CP的過程中,潛移默化的將兩款產(chǎn)品的特性與新劇和兩位頂流明星相關(guān)聯(lián),從而走進(jìn)年輕人的溝通話題圈,讓人們在追劇、磕CP、交流的過程中,能夠自然而然的聯(lián)想起貫穿劇集的北京現(xiàn)代,聯(lián)想起北京現(xiàn)代倡導(dǎo)的生活方式。
事實上,贊助《冰雨火》,并不是北京現(xiàn)代首次進(jìn)軍影視營銷領(lǐng)域。早在2018年,北京現(xiàn)代便與《蟻人2》展開聯(lián)合營銷,一時間吸粉無數(shù);2020年,北京現(xiàn)代更是著手打造昂希諾鋼鐵俠版,通過知名IP人物的形象與年輕消費者建立了溝通的橋梁。
在文化營銷領(lǐng)域,北京現(xiàn)代的參與非常廣泛,最為人熟知的就是經(jīng)典音樂劇的推廣,從《媽媽咪呀》、《貓》到《劇院魅影》,北京現(xiàn)代不斷將更多的精彩音樂劇目普及到中國,推動消費者文化生活的提升。除音樂劇的推廣外,北京現(xiàn)代的文化營銷觸角也滲透到了更多的藝術(shù)活動中,通過與798藝術(shù)中心合作推出“brilliant memories 美妙回憶藝術(shù)展“等展覽,也從多渠道倡導(dǎo)高品位的生活方式。
通過在文化領(lǐng)域展開聯(lián)合營銷,北京現(xiàn)代走進(jìn)了更多年輕人的溝通話題,品牌年輕化進(jìn)程也在隨著文化營銷的深入而再加速。
多元營銷層層推進(jìn) 倡導(dǎo)樂享出行的質(zhì)感生活
近年來,北京現(xiàn)代的營銷舉措正在層層加碼,已經(jīng)構(gòu)建了較為完善的營銷矩陣。在體育營銷領(lǐng)域,今年8月,北京現(xiàn)代針對熱愛生活、樂于運動的人群傾力打造了“質(zhì)感嗨跑,活力開燥”北京現(xiàn)代跑馬季活動,這場貫穿北京現(xiàn)代下半年的營銷大戲,倡導(dǎo)健康的生活方式,旨在號召人們積極參與到健康的體育運動之中,暢享運動與休閑帶來的品質(zhì)生活。
此外,北京現(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)10年贊助北京馬拉松賽事,推動了全民健康運動的發(fā)展。同時,北京現(xiàn)代也曾是世界杯、中國之隊、CTCC等全球A級賽事的贊助商,炫彩跑、夜光跑等個性化跑步運動中,同樣有著北京現(xiàn)代積極推動運動與生活方式的身影,通過體育運動向公眾傳遞北京現(xiàn)代年輕、活力的品牌標(biāo)簽。
品牌營銷上,2019-2020年,北京現(xiàn)代著力打造了“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動,它集新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場銷售、跨界集市、親子互動等活動內(nèi)容于一身,讓消費者近距離感受北京現(xiàn)代技術(shù)實力,深度試駕最新車型,通過體驗式、互動式的營銷方式,在消費者面前樹立北京現(xiàn)代領(lǐng)先的技術(shù)品牌形象。
今年,是北京現(xiàn)代成立的20周年,在過去的20年間,北京現(xiàn)代一直致力于和用戶共同成長,不斷通過多元化的營銷層層推進(jìn),與年輕消費者同頻共振,構(gòu)建起了溝通的橋梁。正因如此,如今,當(dāng)我們在跑步、在踢球、在追劇磕CP、在為北京馬拉松比賽和中國足球喝彩的時候,都能夠聯(lián)想起深入各領(lǐng)域展開營銷活動的北京現(xiàn)代,融入到北京現(xiàn)代所倡導(dǎo)的樂觀健康、積極向上的生活方式,而這,也正是創(chuàng)新營銷的魅力所在。
今天,在市場變革的新起點,北京現(xiàn)代若想在銷量和品牌商有所突破,除了依靠產(chǎn)品自身實力之外,還有更多的是“功夫在詩外”。促使消費者選擇北京現(xiàn)代,不僅僅因為它能帶來一款款好車,更是因為它帶給了我們向往的生活理念與出行方式。