Z世代消費群體的強勢崛起，帶來了品牌年輕化的營銷課題——如何為品牌注入年輕化的活力，增強市場適應(yīng)力，從而延長品牌生命周期。對此，走在營銷思維前沿的長安馬自達給出的答案是：用多維的出色打造品牌年輕化的底色。在剛剛過去的“出色「十」刻，長安馬自達2022云會客廳”發(fā)布會上，長安馬自達以兩款出色的產(chǎn)品，一場關(guān)于出色的對話，一場出色的勒芒式直播，詮釋了品牌營銷的年輕化玩法。

用出色的產(chǎn)品打造品牌年輕化的載體

【資料圖】

傳統(tǒng)意義上，人們習(xí)慣于把產(chǎn)品和營銷分開，營銷只是對產(chǎn)品的包裝。但實際上，產(chǎn)品是營銷的重要組成部分，甚至是核心。出色的產(chǎn)品，不僅本身就自帶廣告魅力，還會賦能用戶，讓用戶更出色。在產(chǎn)品領(lǐng)域，長安馬自達希望用戶的每個選擇，都不是權(quán)衡利弊的結(jié)果，而是忠于自己的喜愛。次世代MAZDA3昂克賽拉(參數(shù)|詢價)黑曜版和MAZDA CX-30(參數(shù)|詢價)黑曜版，用出色的產(chǎn)品力緊扣年輕化用戶需求，用好看、好開的價值標簽打造出品牌年輕化的載體。

契合年輕群體的個性化需求，黑曜版采用極具速度感、力量感的黑化設(shè)計和充滿駕馭激情的內(nèi)飾設(shè)計。輪轂、后視鏡、行李架（MAZDA CX-30黑曜版）采用亮黑色烤漆工藝處理，質(zhì)感十足；座椅新增勃艮第紅色選裝，并提供紅色內(nèi)飾走線等限定元素，營造出強烈的運動氛圍。

在大多品牌以頂配車型打造黑化、黑標的當下，黑曜版車型以高質(zhì)感的黑化套件和采用高檔真皮工藝的勃艮第紅座椅回饋用戶喜愛，用遠低于實際成本的超值寵粉價1000元帶來了極大的誠意。做為官方改裝“正品”，黑曜版車型讓新生代消費者輕松擁有一輛合法的、高品質(zhì)的、充滿個性的改裝車，賦予用戶更出色的汽車生活。

與此同時，黑曜版全系標配馬自達全新開發(fā)的「i-DM人馬一體駕駛評價系統(tǒng)」。該系統(tǒng)通過車身傳感器統(tǒng)計行駛、轉(zhuǎn)彎、剎車等各項數(shù)據(jù) ，從平穩(wěn)度、順滑度、操作頻次等維度對駕駛進行打分，實現(xiàn)人馬一體的駕乘愉悅具象化、可視化。從而讓駕駛者的技術(shù)更加精進，為家人帶來更舒適的乘坐感，更減少不必要的燃料消耗，降低油耗。

用出色的對話賦予品牌深度與溫度

如果說出色的產(chǎn)品是一場上市發(fā)布會成功的基礎(chǔ)，那么圍繞「出色」而展開的高層對話則是賦予發(fā)布會溫度與廣度的另一大關(guān)鍵要素。在云會客廳里，資深媒體人楊瀾和長安馬自達高層展開生動對談：長安馬自達最顯著的企業(yè)色彩標簽是什么？長安馬自達如何用出色的產(chǎn)品和服務(wù)賦能用戶？在競爭激烈的中國汽車市場，長安馬自達如何用出色突圍......面對提問，長安馬自達高層金句頻出：

“所有的思考都圍繞一個不變的核心，那就是：我們一直所秉承的「用戶+」思維，始終把用戶放在首位”?！L安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁 王輝

楊瀾（左）長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁王輝（右）

“我們將堅持以人為本，重視與人共創(chuàng)的獨特性，繼續(xù)無限挑戰(zhàn)，創(chuàng)造極具獨特性的產(chǎn)品、技術(shù)和顧客體驗，贏得用戶的喜愛”?！L安馬自達汽車有限公司總裁 住岡敬

“年輕化是個立體式的概念，對于年輕用戶，我認為需要打造年輕化的產(chǎn)品、年輕化的服務(wù)，以及為他們營造年輕化的生活空間，三者是緊密相連的閉環(huán)”?！L安馬自達汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理 吳旭曦

楊瀾（左）長安馬自達汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦（右）

“不以價格，而以更好的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得客戶的信任，是馬自達過去和未來都不會改變的初心”?！L安馬自達汽車市場營銷副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理 高橋良二

而在這場關(guān)于「出色」的對話中，馬自達也展現(xiàn)出了“不僅是懂用戶的智者，也是不斷超越自己的強者”的品牌形象。

用出色的勒芒式直播打造內(nèi)容的寬度和廣度

上世紀90年代，馬自達787B轉(zhuǎn)子發(fā)動機賽車在勒芒24小時耐力賽的賽道創(chuàng)造了不可復(fù)制的神話。現(xiàn)在，長安馬自達創(chuàng)新性的將勒芒耐力賽概念引入到營銷領(lǐng)域，用一場長達10小時的超長勒芒式直播，將一場新品發(fā)布會的內(nèi)容寬度做到了極致。

從企業(yè)高管到一線員工，從資深媒體人、工程師、設(shè)計師到跨界博主、帶貨主播；從產(chǎn)品價值解構(gòu)，到潮創(chuàng)改裝話題討論，從品牌高管擔(dān)綱靈感主理人講車，到企業(yè)高層化身百萬福利官現(xiàn)場帶貨，長安馬自達在直播間打造出趣味化和專業(yè)化的內(nèi)容矩陣，同時，也收獲了驚艷的直播效果：累計觀看人次超過4860萬，互動評論超過514萬條，點贊近2300萬。

當前，汽車行業(yè)已進入用戶為王的時代。長安馬自達堅定聚焦新時期下的用戶需求，在持續(xù)打造年輕化產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上，以用戶價值共創(chuàng)為目標，以年輕化的營銷模式為驅(qū)動，打造品牌與用戶堅實的情感紐帶鏈接，構(gòu)建真正的用戶型企業(yè)?！俺錾甘箍?，長安馬自達2022云會客廳”發(fā)布會，展現(xiàn)了長安馬自達品牌全面煥新的鮮活氣象與蓬勃生機，為品牌的新征程增加了一個「出色」的注腳。