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世界實時:捷途汽車品牌標(biāo)志煥新,以全新形象賦能未來發(fā)展

  • 發(fā)表于: 2022-07-26 21:44:28 來源:愛卡汽車網(wǎng)

7月26日,以“行 向遠(yuǎn)方”為主題的捷途品牌標(biāo)志煥新品鑒會在北京正式舉行,捷途全新圖形品牌標(biāo)志首發(fā)亮相,刷新“用行動定義旅途”的品牌理念,以全新的形象破圈“旅行+”2.0發(fā)展,為用戶帶來更加美好的旅行生活。

煥新品牌標(biāo)志,賦能捷途新生


(資料圖)

品牌標(biāo)志,是一個汽車品牌軟實力的生動體現(xiàn),代表了主流價值方向。不論是從擁抱用戶需求,還是從國內(nèi)國際層面的品牌對外輸出角度,增加圖形標(biāo)志都有特殊意義。過去四年,捷途汽車相繼完成品牌獨立,以及從“旅行+”1.0向“旅行+”2.0的迭代。打造新形象、新認(rèn)知、新高度,實現(xiàn)價值進(jìn)階和影響力破圈;4+3+N產(chǎn)品矩陣之下,實現(xiàn)產(chǎn)品價值躍遷,覆蓋消費者的出行全場景,都需要一個強(qiáng)有力的記憶錨點和核心資產(chǎn),品牌標(biāo)志的煥新勢在必行。

捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用在活動中表示:“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念,4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅守;捷途已經(jīng)贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。煥新出發(fā),初心不改,捷途將以更加飽滿的姿態(tài),去迎接“旅行+”新時代的挑戰(zhàn)。同時,他也用“旅行”、“行動”和“同行”三個詞解讀了對“行”的理解。

2018年品牌發(fā)布以來,捷途一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志。2022年7月,捷途汽車品牌之夜發(fā)布品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)計劃;2022年8月宣布啟動“用藝術(shù)點亮旅途——捷途汽車品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)”活動。邀請了來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的多位設(shè)計界資深大咖組成“設(shè)計夢之隊”,實現(xiàn)專業(yè)級共創(chuàng)。同時基于用戶共創(chuàng)生態(tài),在捷途APP等渠道開放用戶共創(chuàng)參與設(shè)計的渠道,以及業(yè)內(nèi)專業(yè)標(biāo)志創(chuàng)作KOL進(jìn)行共創(chuàng)。短短70天內(nèi)就收集到來自多位頂級大師、68位專業(yè)KOL、2000+用戶的2100余件作品,最終經(jīng)過多輪的專家評議和篩選,確定了捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計方案。

全新圖形品牌標(biāo)志源自中文隸書“行”字,有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意,契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念,同時呼應(yīng)了捷途汽車“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位,演繹中國汽車品牌的美學(xué)之旅。

活動中,設(shè)計師何君作為捷途全新標(biāo)志的創(chuàng)作者,分享了他的創(chuàng)作理念。他表示:全新“行”字標(biāo)志將捷途的首字母J、T變體后,形似《易經(jīng)》中的震卦,寓意奮發(fā)振作、大可有為,象征捷途汽車發(fā)展朝氣蓬勃、步履不止。標(biāo)志整體呈四通八達(dá)的十字路口造型,體現(xiàn)了捷途汽車所處汽車行業(yè)的特點及美好的行業(yè)發(fā)展愿景。整體造型給人一種昂揚向上、活力動感的視覺感受,寓意人生道路無限延伸與無限可能,表達(dá)對捷途汽車伙伴們家庭、事業(yè)、生活樣樣皆“行”的美好期盼,體現(xiàn)了捷途汽車與廣大用戶攜手同行,自信開放、積極進(jìn)取、共迎收獲的美好愿景。

實力筑夢遠(yuǎn)航 創(chuàng)新未來旅途

捷途堅持”旅行+”的品牌戰(zhàn)略,初心至今不變。四年來,捷途汽車通過為用戶打造“旅行+”產(chǎn)品,不斷迭代“旅行+”生態(tài)圈建設(shè),滿足用戶不斷提升的出行需求,讓更多用戶看見“旅行+”、聽見“旅行+”、感知“旅行+”。

活動中,捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉表達(dá)了對用戶長期以來信任與熱愛捷途的感謝。同時他表示,捷途將繼續(xù)堅持“旅行+”,踐行“三最”營銷理念。以旅行之名,做最理解用戶的產(chǎn)品,不斷拓寬旅行邊界;以用戶之名,做最貼近用戶的營銷;以同行之名,做最愉悅用戶的體驗;以品牌標(biāo)志煥新為起點,以“行”之名,駛向全新旅程。

“旅行+”2.0時代,捷途汽車將圍繞產(chǎn)品、營銷和生態(tài)等層面,不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。未來,捷途汽車將更新產(chǎn)品形象、迭代用戶體驗,實現(xiàn)產(chǎn)品的價值體驗轉(zhuǎn)型;推進(jìn)捷途智慧展廳2.0形象全面升級,強(qiáng)化終端用戶的看車、購車、用車、養(yǎng)車體驗,同時助力捷途加速全球核心市場布局,再造國際捷途速度;賦能數(shù)字化營銷和新媒體渠道運營能力的打造,刷新品牌傳播與用戶認(rèn)知;拓展與完善“旅行+”生態(tài)圈,構(gòu)建與用戶更多的觸點,建立與用戶更緊密的連接,夯實捷途汽車在“旅行+”細(xì)分市場的地位與布局。

捷途愿景:打造年銷百萬 成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者

新形象,新征程。身處不斷變革的時代,品牌煥新是對行業(yè)新發(fā)展所做的呼應(yīng)。作為捷途品牌建設(shè)的核心資產(chǎn),全新品牌標(biāo)志的發(fā)布,代表著捷途汽車向前、向上、砥礪前行的姿態(tài),將推動捷途以年輕化、潮流化、烙印化的品牌形象,全面邁入“旅行+”2.0的新階段,在競爭日趨激烈的行業(yè)格局中搶占先機(jī),布局長遠(yuǎn)發(fā)展,以新形象踏向新征程,創(chuàng)造更美好的新旅途。

初心不改 迎接“旅行+”新時代。將“旅行+”戰(zhàn)略進(jìn)行到底,相信在全新的旅途中,捷途的未來會行向更遠(yuǎn)方,實現(xiàn)打造年銷百萬,成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌的捷途愿景。