7月26日，以“行 向遠(yuǎn)方”為主題的捷途品牌標(biāo)志煥新品鑒會在北京正式舉行，捷途全新圖形品牌標(biāo)志首發(fā)亮相，刷新“用行動定義旅途”的品牌理念，以全新的形象破圈“旅行+”2.0發(fā)展，為用戶帶來更加美好的旅行生活。

煥新品牌標(biāo)志，賦能捷途新生

(資料圖)

品牌標(biāo)志，是一個汽車品牌軟實力的生動體現(xiàn)，代表了主流價值方向。不論是從擁抱用戶需求，還是從國內(nèi)國際層面的品牌對外輸出角度，增加圖形標(biāo)志都有特殊意義。過去四年，捷途汽車相繼完成品牌獨立，以及從“旅行+”1.0向“旅行+”2.0的迭代。打造新形象、新認(rèn)知、新高度，實現(xiàn)價值進(jìn)階和影響力破圈；4+3+N產(chǎn)品矩陣之下，實現(xiàn)產(chǎn)品價值躍遷，覆蓋消費者的出行全場景，都需要一個強(qiáng)有力的記憶錨點和核心資產(chǎn)，品牌標(biāo)志的煥新勢在必行。

捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用在活動中表示：“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅守；捷途已經(jīng)贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。煥新出發(fā)，初心不改，捷途將以更加飽滿的姿態(tài)，去迎接“旅行+”新時代的挑戰(zhàn)。同時，他也用“旅行”、“行動”和“同行”三個詞解讀了對“行”的理解。

2018年品牌發(fā)布以來，捷途一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志。2022年7月，捷途汽車品牌之夜發(fā)布品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)計劃；2022年8月宣布啟動“用藝術(shù)點亮旅途——捷途汽車品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)”活動。邀請了來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的多位設(shè)計界資深大咖組成“設(shè)計夢之隊”，實現(xiàn)專業(yè)級共創(chuàng)。同時基于用戶共創(chuàng)生態(tài)，在捷途APP等渠道開放用戶共創(chuàng)參與設(shè)計的渠道，以及業(yè)內(nèi)專業(yè)標(biāo)志創(chuàng)作KOL進(jìn)行共創(chuàng)。短短70天內(nèi)就收集到來自多位頂級大師、68位專業(yè)KOL、2000+用戶的2100余件作品，最終經(jīng)過多輪的專家評議和篩選，確定了捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計方案。

全新圖形品牌標(biāo)志源自中文隸書“行”字，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意，契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，同時呼應(yīng)了捷途汽車“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位，演繹中國汽車品牌的美學(xué)之旅。

活動中，設(shè)計師何君作為捷途全新標(biāo)志的創(chuàng)作者，分享了他的創(chuàng)作理念。他表示：全新“行”字標(biāo)志將捷途的首字母J、T變體后，形似《易經(jīng)》中的震卦，寓意奮發(fā)振作、大可有為，象征捷途汽車發(fā)展朝氣蓬勃、步履不止。標(biāo)志整體呈四通八達(dá)的十字路口造型，體現(xiàn)了捷途汽車所處汽車行業(yè)的特點及美好的行業(yè)發(fā)展愿景。整體造型給人一種昂揚向上、活力動感的視覺感受，寓意人生道路無限延伸與無限可能，表達(dá)對捷途汽車伙伴們家庭、事業(yè)、生活樣樣皆“行”的美好期盼，體現(xiàn)了捷途汽車與廣大用戶攜手同行，自信開放、積極進(jìn)取、共迎收獲的美好愿景。

實力筑夢遠(yuǎn)航 創(chuàng)新未來旅途

捷途堅持”旅行+”的品牌戰(zhàn)略，初心至今不變。四年來，捷途汽車通過為用戶打造“旅行+”產(chǎn)品，不斷迭代“旅行+”生態(tài)圈建設(shè)，滿足用戶不斷提升的出行需求，讓更多用戶看見“旅行+”、聽見“旅行+”、感知“旅行+”。

活動中，捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉表達(dá)了對用戶長期以來信任與熱愛捷途的感謝。同時他表示，捷途將繼續(xù)堅持“旅行+”，踐行“三最”營銷理念。以旅行之名，做最理解用戶的產(chǎn)品，不斷拓寬旅行邊界；以用戶之名，做最貼近用戶的營銷；以同行之名，做最愉悅用戶的體驗；以品牌標(biāo)志煥新為起點，以“行”之名，駛向全新旅程。

“旅行+”2.0時代，捷途汽車將圍繞產(chǎn)品、營銷和生態(tài)等層面，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。未來，捷途汽車將更新產(chǎn)品形象、迭代用戶體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值體驗轉(zhuǎn)型；推進(jìn)捷途智慧展廳2.0形象全面升級，強(qiáng)化終端用戶的看車、購車、用車、養(yǎng)車體驗，同時助力捷途加速全球核心市場布局，再造國際捷途速度；賦能數(shù)字化營銷和新媒體渠道運營能力的打造，刷新品牌傳播與用戶認(rèn)知；拓展與完善“旅行+”生態(tài)圈，構(gòu)建與用戶更多的觸點，建立與用戶更緊密的連接，夯實捷途汽車在“旅行+”細(xì)分市場的地位與布局。

捷途愿景：打造年銷百萬 成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者

新形象，新征程。身處不斷變革的時代，品牌煥新是對行業(yè)新發(fā)展所做的呼應(yīng)。作為捷途品牌建設(shè)的核心資產(chǎn)，全新品牌標(biāo)志的發(fā)布，代表著捷途汽車向前、向上、砥礪前行的姿態(tài)，將推動捷途以年輕化、潮流化、烙印化的品牌形象，全面邁入“旅行+”2.0的新階段，在競爭日趨激烈的行業(yè)格局中搶占先機(jī)，布局長遠(yuǎn)發(fā)展，以新形象踏向新征程，創(chuàng)造更美好的新旅途。

初心不改 迎接“旅行+”新時代。將“旅行+”戰(zhàn)略進(jìn)行到底，相信在全新的旅途中，捷途的未來會行向更遠(yuǎn)方，實現(xiàn)打造年銷百萬，成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌的捷途愿景。