今年的“618購物節(jié)”格外熱鬧，戰(zhàn)火不僅燒到了所有電商平臺(tái)，還蔓延到了其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)。短視頻電商抖音、快手紛紛入局，社交霸主微信也宣布加入618大戰(zhàn)。

“618購物節(jié)”前夕，騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序，帶來全新社交購物方式。騰訊QQ也不甘落后，正式上線“購物直播”功能，并在618開啟多場專場直播活動(dòng)。騰訊旗下短視頻平臺(tái)微視還首次參與618電商盛宴，全程直播蘇寧易購“618超級(jí)秀”直播晚會(huì)外，還邀請(qǐng)眾多明星、達(dá)人空降直播間帶貨。

實(shí)際上，騰訊通過線下新零售布局不斷積累經(jīng)驗(yàn)。讓行業(yè)嗅出不一樣的味道的，還是騰訊以微視為主要陣地進(jìn)行相關(guān)布局，發(fā)起春風(fēng)計(jì)劃，對(duì)短視頻電商、在線直播推出了包含流量扶持、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、專業(yè)輔導(dǎo)、傭金減免、功能內(nèi)測等在內(nèi)的多項(xiàng)針對(duì)性助力措施。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為國內(nèi)社交和游戲領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，騰訊擁有難以超越的流量池，且微信群等大多都為熟人社群，交易信用成本較低，團(tuán)購成功率較高。此次騰訊全方面上線電商業(yè)務(wù)，明顯是有備而來，提供了無比豐富的產(chǎn)品生態(tài)圈，就是為了能利用不同軟件的用戶特點(diǎn)，為不同年齡層次提供差異化、個(gè)性化的電商產(chǎn)品。(記者 李春蓮)