10月17日，全新一代名爵ZS正式上市，扣除4000元的購置稅補(bǔ)貼后，實際支付區(qū)間為7.58萬元-10.88萬元。記者也借機(jī)采訪了上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東、上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民以及上汽乘用車公司副總經(jīng)理崔衛(wèi)國。

楊曉東表示，全新一代名爵ZS是在中國誕生的基于歐洲品質(zhì)的一款全球車，因此它的核心技術(shù)非常有競爭力，無論是來自博世的L2+自動駕駛系統(tǒng)、集成斑馬智行3.0車載互聯(lián)的10.1英寸大屏，還是全新1.3T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，這些都在國內(nèi)10萬級SUV中極為少見。

在業(yè)內(nèi)人士看來，全新ZS的上市不僅將繼續(xù)鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，更將進(jìn)一步提升名爵乃至整個上汽的國際化競爭力。

一個鮮為人知的數(shù)字是，名爵僅用兩年多時間便實現(xiàn)了遠(yuǎn)銷全球36個國家，累計銷量則達(dá)到25萬臺，在很多市場甚至已經(jīng)進(jìn)入了品牌前十。

據(jù)楊曉東介紹，就在不久前，名爵以500輛的單次發(fā)運規(guī)模打破了中國新能源汽車出口單次發(fā)運數(shù)量的紀(jì)錄，尤其是剛剛進(jìn)入歐洲市場的EZS在短短兩周內(nèi)就已收到近3000臺訂單。

“歐洲市場對于車輛的安全碰撞、排放、零部件的環(huán)保等要求都十分嚴(yán)格，因此能夠成功進(jìn)軍歐洲市場，說明名爵無論在產(chǎn)品性能還是品質(zhì)方面都達(dá)到了國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，而這也是名爵敢于進(jìn)軍歐洲的底氣。”楊曉東說。

而近期屢屢在營銷上博得C位的名爵品牌，則又通過一次航母飛車活動，令ZS成為了全球首個在航母甲板上完成百公里加減速挑戰(zhàn)的車型。

談到策劃這一事件的初衷，上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，當(dāng)前很多年輕人買車動力是最先考慮的因素，但如果只講參數(shù)又有點格格不入，所以我們要表現(xiàn)出來，更讓他們有代入感。

但他同時也強(qiáng)調(diào)，名爵所做的傳播是持續(xù)性的，并不是搏一下眼球，“事件營銷不等于搏出位，本質(zhì)要把握住。”

最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月名爵品牌累計銷量達(dá)到190609輛，同比增長8.5%，其中ZS銷售近6.97萬輛占比超過三成。

不過對于名爵來講，它也正碰到一個新的課題：原來可能只主攻中國區(qū)域市場，但現(xiàn)在名爵營銷墻上的地圖已經(jīng)改成了全球地圖，所以今后做營銷也得去做全球的同步營銷。

在這一點上，楊曉東也有著他的思考，“品牌建設(shè)不是一朝一夕，后面的路還比較長，我們的核心方向就是要把品牌、互聯(lián)網(wǎng)汽車和新能源汽車這些差異化的產(chǎn)品、服務(wù)、理念，一起帶給全球市場。”

至于在中國市場，楊曉東說，電動化與智能網(wǎng)聯(lián)化將是名爵品牌再次出發(fā)的新起點。