德國(guó)《汽車周刊》8月22日?qǐng)?bào)道，大眾將在法蘭克福車展上公開(kāi)大眾品牌和奧迪新標(biāo)志，新Logo將展示大眾集團(tuán)的新態(tài)度：更人性化、更生機(jī)勃勃、更真實(shí)。

大眾市場(chǎng)推廣總監(jiān)Jochen Sengphiel表示更新大眾車標(biāo)從而更符合新一代大眾，“總體來(lái)說(shuō)，大眾未來(lái)不再是展示完美無(wú)缺，我們希望更人性化，更生機(jī)勃勃，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，講述更真實(shí)的故事”。

據(jù)悉，新版大眾Logo將“更勇敢，更煥彩”。Jochen Sengphiel表示不僅大眾Logo有巨大的變化，大眾的廣告和市場(chǎng)推廣圖片也將改頭換面：“將與大眾目前的風(fēng)格完全不同”。

新Logo沿用了大眾車標(biāo)，但2D極簡(jiǎn)扁平處理，大眾方面的解釋是這種設(shè)計(jì)更現(xiàn)代、更明確、更簡(jiǎn)單。Jochen Spengpiehl說(shuō)：“我們相信，我們的新Logo將成經(jīng)典”，“我們必須要做到品牌年輕化”。

大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來(lái)宣讀“大眾”品牌名。大眾請(qǐng)了德國(guó)著名配音演員Luise Helm來(lái)為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語(yǔ)配音。

大眾品牌CEO表示大眾新Logo也將改變大眾尾氣門(mén)的不良影響。憑借新Logo，大眾有望展示自己環(huán)保的新面貌，希望借此翻過(guò)尾氣門(mén)的黑歷史。他說(shuō)：“我們希望能夠重新贏回汽車產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可”。

大眾集團(tuán)更換新Logo將是一個(gè)大工程，大眾必須在171個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)上為超過(guò)一萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷商更換約七萬(wàn)個(gè)Logo。這將是汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的重構(gòu)品牌案。據(jù)悉，大眾將在九月舉行的法蘭克福車展上公開(kāi)新Logo，屆時(shí)大眾歐洲品牌和經(jīng)銷商全部使用新Logo。中國(guó)將在十月份使用新Logo。2020年初起，大眾北美、南美和其他汽車市場(chǎng)將逐漸引入新Logo。大眾新Logo更新?lián)Q代將在2020年中旬徹底完成。

據(jù)悉，大眾將借此打造“360度品牌體驗(yàn)”。大眾首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)大眾新集團(tuán)身份，他說(shuō)新品牌設(shè)計(jì)將是“數(shù)字化優(yōu)先”和“沒(méi)有濾鏡”。

大眾新品牌設(shè)計(jì)隸屬于大眾在2015年啟動(dòng)的大眾2025年戰(zhàn)略改革的第一步，大眾目前正在進(jìn)行該戰(zhàn)略的第二階段，打造電動(dòng)車和數(shù)字化戰(zhàn)略。

(編譯：可可)