9月14日，在強臺風“梅花”抵達之前，道朗格先來了……

通用汽車中國全新進口業(yè)務，以一種獨特的方式登場，讓所有人的目光都不得不轉(zhuǎn)移到“他”的身上。

(相關(guān)資料圖)

“道朗格“源自通用汽車公司創(chuàng)始人威廉·杜蘭特（William “Billy” Durant），這位一生中多次創(chuàng)業(yè)并不斷超越自我的傳奇人物，在今天化身為一種獨特的高端進口車“文化”。

“開創(chuàng)”的獨辟蹊徑

在9月8日正式公布這一高端進口車業(yè)務名稱之后，通用汽車中國的相關(guān)人士就已經(jīng)接到了很多問詢：什么時候可以買到、什么時候可以提車？

其實早在此之前，去年的進博會上，就有純正美系車的鐵粉，帶著現(xiàn)金驅(qū)車百里專程趕到通用汽車的展臺，希望能夠當場提走一臺純電悍馬……

這也是“道朗格”應運而生的由來，通用汽車中國高層們注意到，市場上對通用旗下多款高端進口車的呼聲很高，從悍馬、科爾維特到育空河等車型，雄壯且肌肉感十足，動力強勁的美系高端車，不僅在影視大片里頻頻亮相，現(xiàn)實中也早已擁有了一批為數(shù)眾多的鐵粉。

但與其他國際品牌進口車經(jīng)銷模式不同，道朗格并非只做單純的進口車經(jīng)銷業(yè)務，而是融合了線上線下，主要突出生活體驗的一種全新業(yè)務模式。

通用汽車中國內(nèi)部人士私下溝通中提到：“道朗格品牌亮相以來，也有不少粉絲除了問我們什么時候能買到車，同時也提到了很多期盼，比如喜歡科爾維特的粉絲們，就希望能夠讓我們組織大家一起去跑跑賽道；電動悍馬特別是皮卡車型的粉絲，則希望一起去體驗拖曳式房車的野外生活，所以未來道朗格的生活體驗會很豐富，我們會和車主們一起去感受更豐富多彩的生活方式，才是道朗格與眾不同之處?！?/p>

“稀缺”的獨特魅力

從9月9日開啟“道朗格：敢行之境”的實車及文化展示，至9月15日首次“快閃”展示截止，可以說在全國范圍內(nèi)的大街小巷，很難看到此次展示中出現(xiàn)的任意款車型。

此次展示的車型，主要是五款：GMC旗下的純電悍馬、Yukon(參數(shù)|詢價)（育空河），以及雪佛蘭旗下的Tahoe、索羅德(參數(shù)|詢價)、科爾維特。

雖然亮相只是五款車型，但是僅僅這五款車型，也已經(jīng)是當下市面上的稀缺產(chǎn)品——無論是平行進口渠道，還是品牌授權(quán)模式，這五款車型都從未以私人擁有的方式出現(xiàn)在國內(nèi)任何地方。

所以，要論個性，道朗格旗下任選一款車都足以表達車主的與眾不同。

不過，首批登場的5款車型，并不是道朗格僅有的車型，除了未來線上模式會有多種車型、線下會出現(xiàn)多頻次的展示與體驗之外，甚至道朗格還能夠?qū)崿F(xiàn)“假如有些消費者看中了某款車型，也可以組團下訂……現(xiàn)在還剛剛開始，我們未來的模式醞釀了很多新方式，需要一點點時間去實現(xiàn)。”

“高端”的品牌體驗

道朗格首次展示，與其他車展的模式已經(jīng)有所不同：采用線上預約、線下參觀的模式。汽車瀏小編今天親身體驗了道朗格的賞車模式——通常情況下，道朗格預約客戶到場，會由品牌顧問進行一對一的服務，今天的體驗，從道朗格的由來、視聽新科技的體驗，再到實車的講解，都是由品牌顧問一對一進行的。

特別是在文化類和科技體驗結(jié)束之后，到了實車體驗階段，品牌顧問還進行了工作交接，由更加專業(yè)的人士進行詳細的車型講解。

這種體驗，在汽車銷售服務領(lǐng)域很難找到類似的先例，但是另一個行業(yè)更容易找到類似的服務：奢侈品牌。

簡單歸納，未來通用汽車旗下的高端進口產(chǎn)品，都會進入道朗格品牌范疇之內(nèi)，身材壯碩、動力強悍的純正美系車型，在進入中國前進行的法律法規(guī)適應性改造等服務，也都由道朗格品牌完成。

真正的一對一、從線上走到線下的生活圈層服務，道朗格帶來的不僅僅是稀缺的高端豪車，同時帶來的也是高端生活體驗，因此，從品牌角度來講，道朗格從誕生之日起，就已經(jīng)立足到了進口車頂流高度。

9月14日的“道朗格：敢行之境”線下首展里，還曝出了一個彩蛋：一款神秘的頂級豪車出現(xiàn)在大家的眼前，但是這款頂級豪車由于計劃在下月才會進行全球首秀，所以汽車瀏小編只能先保守這個秘密。

但從這款神秘新車的定位來看，道朗格未來旗下的高端進口的“高度”，將達到全球頂級超豪品牌的水平。

此外，目前道朗格從信息披露到首次展示，總共也就兩個月的時間，很多計劃還在加速推進之中，對于大家都非常關(guān)心的“何時能買到？”，不妨在下周9月20日道朗格正式上線時，再去探個究竟。

作者：劉雋剛