不同于平行進(jìn)口、不同于品牌授權(quán)經(jīng)銷商模式，9月8日，通用汽車正式宣布其進(jìn)口車業(yè)務(wù)推出全新生活方式平臺(tái)——道朗格（The Durant Guild），并于9月9日起，正式啟動(dòng)高端進(jìn)口車在上海的為期一周展示。

借助這一平臺(tái)，人們?cè)谟耙暣笃薪?jīng)常見到的一些經(jīng)典原裝美系車，也隨之登陸中國市場(chǎng)，通用汽車全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車中國公司總裁柏歷（Julian Blissett）在公布這一消息時(shí)說：“道朗格會(huì)將最具特色的產(chǎn)品和獨(dú)特體驗(yàn)匯聚在一個(gè)平臺(tái)，涉足一些新的細(xì)分市場(chǎng)，為中國消費(fèi)者提供更多元化的選擇。”

在此之前，7月份通用汽車中國就已經(jīng)正式宣布將以全新方式，開展高端進(jìn)口車項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)這一項(xiàng)目正式亮相時(shí)間會(huì)在第三季度之后。但現(xiàn)在來看，通用汽車中國的項(xiàng)目推進(jìn)效率比預(yù)期要高。

(資料圖片僅供參考)

開篇中已經(jīng)提及，通用汽車中國高端進(jìn)口車業(yè)務(wù)與現(xiàn)有整車進(jìn)口業(yè)務(wù)形成了非常顯著的區(qū)別，首先推出的道朗格平臺(tái)，是基于線上，但同時(shí)又伴隨了線下展示，因此與以往的平行進(jìn)口車模式、授權(quán)經(jīng)銷商模式形成了很大的區(qū)別。

“道朗格”平臺(tái)名稱源于音譯“The Durant Guild”，取自通用汽車公司創(chuàng)始人威廉·杜蘭特（William “Billy” Durant），通用汽車中國介紹說：“當(dāng)年他憑借無畏的敢創(chuàng)精神將多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品牌集于一體建立了最初的通用汽車，推動(dòng)世界汽車工業(yè)發(fā)展。以創(chuàng)始人為名的道朗格平臺(tái)也將實(shí)現(xiàn)跨品牌進(jìn)口，致力于續(xù)寫杜蘭特傳奇的新篇章?！?/p>

作為全新模式，道朗格平臺(tái)的功能，則是“將以專屬社群為核心直面消費(fèi)者，圍繞人、車和生活方式，甄選各品牌旗下最經(jīng)典的車型，與消費(fèi)者共創(chuàng)個(gè)性化汽車生活體驗(yàn)?！?/p>

實(shí)際上，在中國消費(fèi)者之中，擁有一大批純正美系高端車型的粉絲，包括歷年各種影視大片中出現(xiàn)的車型，在此之前都很難買到。而道朗格平臺(tái)的誕生，顯然為粉絲們打通了一個(gè)線上線下齊備的全新渠道。

而在國際品牌高端車型之中，目前銷量占據(jù)優(yōu)勢(shì)的主要是德系，包括奔馳、寶馬、保時(shí)捷等品牌，以及日系雷克薩斯品牌等，而韓系高端捷尼賽思在去年至今年以來，也加大了中國市場(chǎng)的耕耘力度。

雖然此前通用汽車合資伙伴上汽通用汽車也曾進(jìn)行過包括科爾維特等高端車型的進(jìn)口銷售，但是美系高端目前優(yōu)勢(shì)較為明顯的則是國產(chǎn)化和進(jìn)口同步的林肯品牌，而通用汽車旗下的高端車型在市場(chǎng)上處于“罕見”狀態(tài)。

9月9日起，道朗格將在上海舉辦為期一周的《道朗格：敢行之境》線下首展，參展的車型囊括了純正美系的全尺寸SUV、皮卡和超跑產(chǎn)品，其中包括了GMC純電悍馬、Yukon(參數(shù)|詢價(jià))（國內(nèi)民間稱之為“育空河”）、雪佛蘭Tahoe（SUBURBAN薩博班姊妹車）、索羅德(參數(shù)|詢價(jià))和科爾維特等車型，其中GMC純電悍馬此前已經(jīng)連續(xù)在進(jìn)博會(huì)上亮相兩次，而今再次駕臨，顯然已是落地姿態(tài)了。

而其他參展車型之中，GMC Yukon、索羅德、科爾維特都是大片中的?？?，這些車型俱備了顯著的美系特征：肌肉感、大馬力、全尺寸，而GMC兩款主力新車型的落地，其實(shí)也意味著通用汽車旗下四大品牌終于在中國市場(chǎng)聚齊了！

除了帶來純正美系的高端新車，道朗格平臺(tái)還包含了“個(gè)性化生活體驗(yàn)”，這一點(diǎn)目前沒有詳盡的官方解讀，汽車瀏小編通過微信小程序和公眾號(hào)，也已經(jīng)找到了“道朗格”，但暫時(shí)尚未開啟運(yùn)營。

而道朗格平臺(tái)總經(jīng)理魏樂飛（Felix Weller）在詮釋這一平臺(tái)時(shí)說：“道朗格作為一個(gè)融合了社交、文化和創(chuàng)新的平臺(tái)，將為我們開辟全新空間與消費(fèi)者互動(dòng)找到最能融入人們個(gè)性化生活的精彩產(chǎn)品?！边@意味著，道朗格不僅可以為大家找到想要的“大片道具”，同時(shí)還會(huì)帶來更多玩法，至于詳情不妨拭目以待。而上海市民顯然可以更早一步看到這些即將上線的美系高端進(jìn)口車了！

作者：潘筱青