在最新一期的《程邀》節(jié)目中，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在分析近些年手機(jī)、汽車等新國貨品牌崛起背后動(dòng)因時(shí)，談到了“顏價(jià)比”一詞。

(資料圖)

他認(rèn)為，在代際差異下，新一代的消費(fèi)者可能并不像以前一樣，關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比。“顏價(jià)比”等成為消費(fèi)者新的關(guān)注對(duì)象，以買車為例，很多人購買新車可能主要就是因?yàn)檫@輛車長得好看。

的確，隨著物質(zhì)文化水平的不斷提升，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，顏值經(jīng)濟(jì)興起。就汽車行業(yè)來說，主機(jī)廠在車輛性能之外，也將重心放在了車的外觀設(shè)計(jì)上。尤其是在新四化的影響下，汽車設(shè)計(jì)也在發(fā)生著變化。

汽車外飾設(shè)計(jì)新趨勢

在汽車電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和共享化的發(fā)展大潮下，汽車外飾設(shè)計(jì)也迎來了一場新的變革。

首先，電動(dòng)化將使汽車架構(gòu)發(fā)生重大變化，這些變化會(huì)使新的設(shè)計(jì)元素和功能特征納入新一輪的技術(shù)創(chuàng)新。

對(duì)于純電動(dòng)車型而言，將不再需要內(nèi)燃機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。沒有內(nèi)燃機(jī)之后，上部的進(jìn)氣需求也就不再需要了，以前發(fā)動(dòng)機(jī)上格柵的前部需要做開孔進(jìn)氣，在新能源時(shí)代就無須如此。

但是，整車風(fēng)阻優(yōu)化需求仍然存在，甚至更強(qiáng)烈，因?yàn)榻?jīng)常會(huì)有消費(fèi)者對(duì)于里程感到焦慮，比如夏天糾結(jié)要不要開空調(diào)。

因此，電動(dòng)汽車的外飾設(shè)計(jì)需考慮充分運(yùn)用空氣動(dòng)力學(xué)套件，盡可能地降低風(fēng)阻系數(shù)，達(dá)到降低能耗，增加續(xù)駛里程的目標(biāo)。

在自動(dòng)駕駛趨勢之下，麥格納全球工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)拉里·埃里克森認(rèn)為，原先可能行動(dòng)不便或者是不能夠駕駛車輛的用戶，可能成為新一代車主，包括年長的車主，這個(gè)時(shí)候自動(dòng)駕駛就必須要在車輛上、在功能上做好一些人性化的調(diào)整。比如車門的便利性以及潛藏、尾門的便利性。

在互聯(lián)的時(shí)代，面板、前臉必須要具備電磁波或者紅外線的傳輸性能，并且在照明上必須要更多與環(huán)境進(jìn)行溝通。

最后是共享出行對(duì)于汽車帶來的影響，以往汽車是單個(gè)車主或者單個(gè)家庭所使用，所以使用情景和多用途受到制約。今后的共享方式，使得用戶群體以及用戶使用方式得到很大擴(kuò)充。這意味著在尾門、前艙、甚至車頂?shù)男欣罴艿确矫?，都必須要進(jìn)行大膽的革新。

麥格納為外飾設(shè)計(jì)提供個(gè)性化方案

針對(duì)以上外飾設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢，麥格納針對(duì)性地推出了面向汽車前臉和車尾的產(chǎn)品和方案，助力主機(jī)廠打造差異化和個(gè)性化的汽車外飾。

前臉設(shè)計(jì)是電動(dòng)汽車打造差異化的關(guān)鍵，讓消費(fèi)者眼前一亮的汽車前臉成為汽車制造商的訴求。麥格納利用其新型MEZZO面板技術(shù)打造電動(dòng)汽車前臉的外觀和功能。

麥格納MEZZO面板的特點(diǎn)是其點(diǎn)亮前隱藏光源的功能，這意味著在激活照明之前，面板表面看起來純凈光滑，該設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性和創(chuàng)新性兼?zhèn)涞恼彰骺赡堋?/p>

此外，這也為動(dòng)畫照明留出了空間，動(dòng)畫照明可用于傳達(dá)車輛意圖和狀態(tài)警報(bào)。該面板還可集成主動(dòng)空氣動(dòng)力學(xué)技術(shù)，在打造未來感外觀的同時(shí)提高車輛續(xù)航里程。

MEZZO面板也支持自動(dòng)駕駛技術(shù)，可以集成最先進(jìn)的傳感器、攝像頭并保證其自動(dòng)駕駛或高階駕駛的工作穩(wěn)定性。

外飾照明系統(tǒng)不僅能夠通過增強(qiáng)車輛的視野而提升行車安全性，也正日益成為車輛風(fēng)格差異化的一大要素。

麥格納利用自身在外飾和照明系統(tǒng)方面的技術(shù)優(yōu)勢，將開創(chuàng)性照明解決方案整合到熱塑性尾門上，LitGate為汽車制造商提供了全新的個(gè)性化設(shè)計(jì)手段，也為消費(fèi)者提供了更好的人車互動(dòng)方式。

麥格納的這項(xiàng)開創(chuàng)性照明技術(shù)不僅能夠優(yōu)化車輛的整體外觀，也能夠通過改善用戶、車輛以及周邊環(huán)境之間的互動(dòng)情況而增強(qiáng)車輛的照明功能，同時(shí)還可提供包括以下功能在內(nèi)的多種重要的差異化功能：開創(chuàng)性的隱藏式尾燈；集通訊、功能性和裝飾性于一身的照明系統(tǒng)；

熱塑性材料帶來的多樣化款式設(shè)計(jì)以及精美的車身表面紋理；供顧客選配的豐富的顏色選項(xiàng)。

麥格納將創(chuàng)新的汽車設(shè)計(jì)理念與先進(jìn)的材料、照明、制造技術(shù)融合起來，帶給汽車設(shè)計(jì)師更多設(shè)計(jì)空間、賦予汽車品牌更多差異化選擇。